近日，人民银行、工信部和银保监会等国家七部委联合发布《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》），聚焦非法金融产品营销、虚假和误导宣传、违背社会公序良俗、适当性管理缺失、不正当竞争5个方面的突出问题，提出了有关明确要求。《办法》要求金融机构对网络营销宣传内容的合法合规性负责，建立审核工作机制。开展金融产品网络营销时要分区展示各类金融产品，不得进行骚扰性营销和嵌套销售。另外，明确精准营销、直播等新型营销、组合销售的基本行为规范。在营销宣传禁止内容方面，《办法》明确网络营销宣传不得含有虚假、欺诈或引人误解的内容；引用不真实、不准确或未经核实的数据和资料；明示或暗示资产管理产品保本、承诺收益、限定损失金额或比例；夸大保险责任或保险产品收益，将保险产品收益与存款、资产管理产品等金融产品简单类比；利用国务院金融管理部门的审核或备案为金融产品提供增信保证；法律法规、规章和规范性文件禁止的其他内容等6方面内容。同时，《办法》提出监管措施，明确违规行为法律责任。明确金融管理、网信、电信主管、市场监管、知识产权等部门对金融产品网络营销活动的监管职责，以及金融机构、互联网平台企业违反《办法》规定的法律责任和处罚依据。
